Καθώς η χρονιά πλησιάζει στο τέλος της, ανυπομονούμε για τις νέες τάσεις σχεδιασμού συσκευασιών που μας επιφυλάσσει το 2021.Με την πρώτη ματιά, φαίνονται αρκετά διαφορετικά μεταξύ τους—έχετε απλή γεωμετρία δίπλα σε εξαιρετικά λεπτομερή σχέδια με μελάνι και λεπτομερείς χαρακτήρες.Αλλά υπάρχει στην πραγματικότητα ένα συνεκτικό θέμα εδώ, και αυτό είναι μια στροφή μακριά από το σχέδιο συσκευασίας που αμέσως διαβάζεται ως «εμπορικό» και προς τη συσκευασία που μοιάζει με τέχνη.
Φέτος, είδαμε πόσο σημαντικό είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο για την καθημερινή μας ζωή.Αυτό δεν αλλάζει σύντομα.Με το ηλεκτρονικό εμπόριο, χάνετε την εμπειρία της περιήγησης σε ένα κατάστημα και της εμπειρίας μιας επιμελημένης ατμόσφαιρας επωνυμίας, κάτι που δεν μπορεί να αντισταθμίσει ακόμη και ο πιο καθηλωτικός ιστότοπος.Έτσι, οι σχεδιαστές συσκευασιών και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων αυξάνουν το ενδιαφέρον για να παραδώσουν ένα κομμάτι επωνυμίας στην πόρτα σας.
Ο στόχος δεν είναι να αντικαταστήσουμε την εμπειρία στο κατάστημα, αλλά να συναντήσουμε τους καταναλωτές εκεί που βρίσκονται τώρα και που θα βρίσκονται στο μέλλον.Έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας νέας, πιο καθηλωτικής εμπειρίας επωνυμίας μέσα από τις μοναδικές τάσεις συσκευασίας του 2021.
Εδώ είναι οι μεγαλύτερες τάσεις σχεδιασμού συσκευασιών για το 2021:
Μικροσκοπικά εικονογραφημένα μοτίβα που αποκαλύπτουν τι υπάρχει μέσα
Αυθεντική vintage εμπειρία unboxing
Υπερ-απλουστευτική γεωμετρία
Συσκευασία ντυμένη με καλές τέχνες
Τεχνικά και ανατομικά σχέδια με μελάνι
Βιολογικά διαμορφωμένο color blocking
Ονόματα προϊόντων μπροστά και στο κέντρο
Τέλεια συμμετρία εικόνας
Συσκευασία βασισμένη στην ιστορία με ιδιόρρυθμους χαρακτήρες
Συμπαγές σε όλο το χρώμα
1. Μικροσκοπικά εικονογραφημένα μοτίβα που αποκαλύπτουν τι υπάρχει μέσα
—
Τα μοτίβα και οι εικονογραφήσεις μπορεί να είναι πολύ περισσότερα από μια απλή διακόσμηση.Μπορούν να αποκαλύψουν τι είναι ένα προϊόν.Το 2021, περιμένετε να δείτε πολλά περίπλοκα μοτίβα και μικροσκοπικές εικόνες στη συσκευασία και περιμένετε να κάνει μια συγκεκριμένη δουλειά: να σας δώσει μια υπόδειξη για το τι υπάρχει μέσα.
2. Αυθεντική vintage εμπειρία unboxing
—
Οι συσκευασίες εμπνευσμένες από vintage είναι τάση εδώ και καιρό, οπότε τι διαφορετικό έχει φέτος;Το γεγονός ότι όλη η εμπειρία unboxing φαίνεται τόσο αυθεντική, θα νομίζετε ότι έχετε ταξιδέψει στο χρόνο.
Το 2021, δεν πρόκειται να δείτε ένα σωρό συσκευασίες γενικά εμπνευσμένες από vintage.Θα δείτε συσκευασίες που έχουν μια αυθεντική παλιά όψη και αίσθηση που προωθούν τα πράγματα παραπέρα δημιουργώντας μια πλήρη καθηλωτική εμπειρία.Θα συναντήσετε σχέδια συσκευασιών που φαίνονται σχεδόν δυσδιάκριτα από κάτι που θα χρησιμοποιούσε η προγιαγιά σας, μεταφέροντάς σας σε μια διαφορετική στιγμή στο χρόνο.
Αυτό σημαίνει ότι υπερβαίνουμε τα λογότυπα και τις ετικέτες και καλύπτουμε ολόκληρη την εμπειρία της επωνυμίας, αξιοποιώντας υφές εμπνευσμένες από vintage, σχήματα μπουκαλιών, υλικά, εξωτερικές συσκευασίες και επιλογές εικόνων.Δεν αρκεί πλέον να δώσετε σε ένα πακέτο μερικές διασκεδαστικές ρετρό λεπτομέρειες.Τώρα η ίδια η συσκευασία αισθάνεται σαν να βγήκε από ένα ράφι που είχε παγώσει στο χρόνο.
3. Υπεραπλουστευτική γεωμετρία
—
Μια άλλη από τις τάσεις συσκευασίας που θα δούμε πολλές το 2021 είναι τα σχέδια που χρησιμοποιούν εξαιρετικά απλοϊκές, αλλά τολμηρές γεωμετρικές έννοιες.
Θα δούμε τολμηρή γεωμετρία με προσεγμένες γραμμές, έντονες γωνίες και εκφραστικά χρώματα δίνοντας στα σχέδια συσκευασίας ένα πλεονέκτημα (κυριολεκτικά).Όπως και η τάση των μοτίβων, αυτή η τάση δίνει στους καταναλωτές μια κλεφτή ματιά στο τι αντιπροσωπεύει ένα προϊόν.Αλλά σε αντίθεση με τα μοτίβα και τις εικονογραφήσεις, που απεικονίζουν αυτό που υπάρχει μέσα στο κουτί, αυτά τα σχέδια είναι αφηρημένα στο άκρο.Μπορεί να φαίνεται απλό στην αρχή, αλλά είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός τρόπος για τις επωνυμίες να κάνουν μια δήλωση και να αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση.
4. Συσκευασία ντυμένη με καλές τέχνες
—
Το 2021, περιμένετε να δείτε πολλά σχέδια συσκευασίας όπου η ίδια η συσκευασία είναι ένα έργο τέχνης.Αυτή η τάση κερδίζει ως επί το πλείστον δυναμική με προϊόντα υψηλής ποιότητας, αλλά θα μπορούσατε να τη δείτε και σε προϊόντα μεσαίας κατηγορίας.Οι σχεδιαστές αντλούν έμπνευση από πίνακες ζωγραφικής και υφές χρωμάτων, είτε ενσωματώνοντάς τα παιχνιδιάρικα στα σχέδιά τους είτε καθιστώντας τα το επίκεντρο.Ο στόχος εδώ είναι να εξαφανιστεί η γραμμή μεταξύ του σχεδιασμού συσκευασίας και της τέχνης, δείχνοντας ότι οτιδήποτε, ακόμα και ένα μπουκάλι κρασί που τελικά θα καταλήξει στην ανακύκλωση, είναι όμορφο και μοναδικό.
Ενώ ορισμένοι σχεδιαστές επιθυμούν να αντλούν έμπνευση από τους παλιούς δασκάλους (όπως η συσκευασία τυριού παραπάνω), αυτή η τάση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό από αφηρημένα έργα ζωγραφικής και ρευστές τεχνικές ζωγραφικής.Η υφή είναι το κλειδί εδώ και οι σχεδιαστές συσκευασιών μιμούνται τα είδη των υφών και των εφέ που θα βλέπατε σε μια μακρόστενη ελαιογραφία ή μια ζωγραφική με φρεσκοχυμένη ρητίνη.
5. Τεχνικά και ανατομικά σχέδια με μελάνι
—
Βλέπετε ακόμα το θέμα;Συνολικά, οι επερχόμενες τάσεις συσκευασίας του 2021 αισθάνονται πολύ περισσότερο «γκαλερί τέχνης» παρά «εμπορική γραφιστική».Παράλληλα με την τολμηρή γεωμετρία και τις απτικές υφές, θα δείτε επίσης πολλά από τα αγαπημένα σας (και σύντομα αγαπημένα) προϊόντα συσκευασμένα σε σχέδια που αισθάνονται σαν να έχουν βγει από μια ανατομική απεικόνιση ή ένα σχέδιο μηχανικής.
Ίσως οφείλεται στο ότι το 2020 μας ανάγκασε να επιβραδύνουμε και να επαναξιολογήσουμε τι αξίζει πραγματικά να κάνουμε, ή ίσως είναι μια απάντηση στα χρόνια που ο μινιμαλισμός κυριαρχούσε στα σχέδια συσκευασιών.Σε κάθε περίπτωση, προετοιμαστείτε να δείτε περισσότερα σχέδια με απίστευτη λεπτομέρεια που μοιάζουν και αισθάνονται σαν να έχουν σκιαγραφηθεί και μελανωθεί στο χέρι για μια αρχαία (και μερικές φορές σουρεαλιστική) επιστημονική δημοσίευση.
6. Βιολογικά διαμορφωμένο color blocking
—
Το color blocking δεν είναι κάτι καινούργιο.Αλλά το color blocking σε blobs και blips και spirals και dips;2021 λοιπόν.
Αυτό που διαχωρίζει το organic color blocking του 2021 από τις προηγούμενες τάσεις του color blocking είναι οι υφές, οι μοναδικοί χρωματικοί συνδυασμοί και το πόσο διαφέρουν τα μπλοκ σε σχήμα και βάρος.Αυτά δεν είναι καθαρά κουτιά χρώματος με ίσια άκρα που δημιουργούν τέλεια πλέγματα και καθαρές γραμμές.Είναι ανομοιόμορφα, ανισόρροπα, φακιδωτά κολάζ που εμπνέονται από έναν εκλεκτικό κήπο με λουλούδια ή ένα παλτό της Δαλματίας.Νιώθουν αληθινά, αισθάνονται οργανικά.
7. Ονομασίες προϊόντων μπροστά και στο κέντρο
—
Αντί να κάνουν μια εικόνα ή ένα λογότυπο στο επίκεντρο της συσκευασίας, ορισμένοι σχεδιαστές επιλέγουν να κάνουν το όνομα του προϊόντος το αστέρι των σχεδίων τους.Αυτά είναι σχέδια που γίνονται εξαιρετικά δημιουργικά με γράμματα για να επιτρέψουν στο όνομα του προϊόντος να πάρει το επίκεντρο.Κάθε όνομα σε αυτά τα σχέδια συσκευασίας μοιάζει σαν ένα έργο τέχνης από μόνο του, δίνοντας σε ολόκληρο το σχέδιο μια ξεχωριστή προσωπικότητα.
Με αυτό το είδος συσκευασίας, δεν υπάρχει αμφιβολία για το πώς ονομάζεται το προϊόν ή τι είδους προϊόν είναι, καθιστώντας αυτήν την τέλεια τάση συσκευασίας για επιχειρήσεις που εστιάζουν στο προϊόν και στοχεύουν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.Αυτά τα σχέδια βασίζονται σε ισχυρή τυπογραφία που μπορεί να μεταφέρει όλη την αισθητική της μάρκας.Οποιαδήποτε πρόσθετα σχεδιαστικά στοιχεία είναι εκεί για να κάνουν το όνομα να λάμψει.
8. Τέλεια συμμετρία εικόνας
—
Δεν είναι ασυνήθιστο οι κορυφαίες τάσεις ενός έτους να έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους.Στην πραγματικότητα, συμβαίνει σχεδόν κάθε χρόνο και οι τάσεις συσκευασίας του 2021 δεν διαφέρουν.Ενώ ορισμένοι σχεδιαστές συσκευασιών παίζουν με οργανικά ατελή σχήματα στα σχέδιά τους, άλλοι ταλαντεύονται πολύ προς την αντίθετη κατεύθυνση και δημιουργούν κομμάτια με τέλεια συμμετρία.Αυτά τα σχέδια προσελκύουν την αίσθηση της τάξης μας, δίνοντάς μας μια αίσθηση γείωσης μέσα στο χάος.
Δεν είναι όλα τα σχέδια που ταιριάζουν σε αυτή την τάση, στενά, περίπλοκα σχέδια.Ορισμένα, όπως το σχέδιο της Raluca De για το πρωτότυπο Yerba Mate, είναι πιο χαλαρά, πιο αποσυνδεδεμένα μοτίβα που ενσωματώνουν αρνητικό χώρο για μια λιγότερο κλειστή αίσθηση.Ωστόσο, είναι εξίσου απόλυτα συμμετρικά με τα πιο σύνθετα σχέδια, γεγονός που δημιουργεί την οπτικά ικανοποιητική αίσθηση τελειότητας που είναι χαρακτηριστική για αυτήν την τάση.
9. Συσκευασία βασισμένη στην ιστορία και με ιδιόρρυθμους χαρακτήρες
—
Η αφήγηση ιστοριών είναι βασικό μέρος κάθε αποτελεσματικού branding και το 2021, θα δείτε πολλές επωνυμίες να επεκτείνουν την αφήγηση στη συσκευασία τους.
Το 2021 θα μας φέρει χαρακτήρες που ξεπερνούν το να είναι μασκότ και φαινομενικά θα ζήσουν τις δικές τους σαρκώδεις ιστορίες.Και αντί να είστε απλώς στατικές μασκότ, θα δείτε αυτούς τους χαρακτήρες σε σκηνές, σαν να κοιτάτε ένα μεμονωμένο πάνελ ενός graphic novel.Έτσι, αντί να πρέπει να κατευθυνθείτε στον ιστότοπο της μάρκας για να διαβάσετε την ιστορία της ή να συμπεράνετε την ιστορία της επωνυμίας της μέσω των διαφημίσεων που προβάλλουν, θα έχετε τον κύριο χαρακτήρα να παραδοθεί στην πόρτα σας, και να σας πει μια ιστορία απευθείας από το πακέτο της αγοράς σας.
Αυτοί οι χαρακτήρες ζωντανεύουν τις ιστορίες των επωνυμιών τους, συχνά με έναν καρτουνίστικο, διασκεδαστικό τρόπο που σας κάνει να νιώθετε σαν να διαβάζετε ένα κόμικ καθώς το μάτι σας ταξιδεύει στο σχέδιο της συσκευασίας.Ένα παράδειγμα είναι το εκπληκτικό σχέδιο Peachocalypse του St. Pelmeni, το οποίο μας δίνει μια πλήρη σκηνή με ένα γιγάντιο ροδάκινο να επιτίθεται σε μια πόλη.
10. Συμπαγές σε όλο το χρώμα
—
Ακριβώς δίπλα σε έντονες συσκευασίες που διαβάζονται σαν κόμικ, θα δείτε προϊόντα συσκευασμένα σε μονόχρωμα.Αν και λειτουργεί με μια πολύ πιο περιορισμένη παλέτα, αυτή η τάση συσκευασίας δεν έχει λιγότερο χαρακτήρα από οποιαδήποτε από τις άλλες σε αυτήν τη λίστα.Το 2021, περιμένετε να δείτε σχέδια συσκευασιών που αφήνουν το αντίγραφο και τις (συχνά αντισυμβατικές) επιλογές χρωμάτων να κάνουν τα πάντα.
Ένα πράγμα που θα παρατηρήσετε σχετικά με αυτά τα σχέδια συσκευασιών είναι ότι ως επί το πλείστον, χρησιμοποιούν φωτεινά, έντονα χρώματα.Αυτό είναι που κάνει αυτή την τάση να αισθάνεται τόσο φρέσκια—αυτή δεν είναι η αποστειρωμένη ολόλευκη συσκευασία στην οποία ήρθε το Macbook σας.Αυτά τα σχέδια είναι δυνατά, στο πρόσωπό σας και παίρνουν έναν αποφασιστικά τολμηρό τόνο.Και στις περιπτώσεις που δεν το κάνουν, όπως το σχέδιο της Eva Hilla για τον Babo, επιλέγουν μια ασυνήθιστη απόχρωση που δημιουργεί διάθεση και καθοδηγεί το βλέμμα του αγοραστή απευθείας στο αντίγραφο.Κάνοντας αυτό, δημιουργούν προσδοκία λέγοντας στον αγοραστή για το προϊόν, αντί να το δείξουν αμέσως.
Ώρα δημοσίευσης: Μαρ-04-2021