Η βιομηχανία καλλυντικών είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες καταναλωτικές αγορές παγκοσμίως.Ο τομέας έχει μια μοναδικά πιστή βάση καταναλωτών, με τις αγορές που συχνά καθοδηγούνται από την εξοικείωση της επωνυμίας ή τις συστάσεις από συναδέλφους και παράγοντες επιρροής.Η πλοήγηση στη βιομηχανία της ομορφιάς ως ιδιοκτήτης επωνυμίας είναι δύσκολη, ιδιαίτερα να συμβαδίζεις με τις τάσεις και να προσπαθείς να τραβήξεις την προσοχή των καταναλωτών.
Ωστόσο, αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν μεγάλες δυνατότητες επιτυχίας της επωνυμίας σας.Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή ενός καταναλωτή είναι μέσω της ελκυστικής και καλά σχεδιασμένης συσκευασίας.Ακολουθούν μερικές από τις τελευταίες τάσεις για το 2021 που θα κάνουν το προϊόν σας να αναδυθεί από τις μάζες και να πηδήξει από το ράφι στα χέρια των καταναλωτών σας.
Συσκευασία φιλική προς το περιβάλλον
Ο κόσμος στρέφεται σε έναν πιο φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο ζωής και δεν διαφέρει στην καταναλωτική αγορά.Οι καταναλωτές, τώρα περισσότερο από ποτέ, έχουν επίγνωση του τι αγοράζουν και του βαθμού βιωσιμότητας που μπορούν να επιτύχουν μέσω καθεμιάς από τις αγοραστικές τους επιλογές.
Αυτή η περιβαλλοντική αλλαγή θα φανεί μέσω των καλλυντικών όχι μόνο με τη χρήση ανακυκλώσιμων συσκευασιών και φιλικών προς το περιβάλλον υλικών – αλλά και μέσω της δυνατότητας αναπλήρωσης ενός προϊόντος.Είναι προφανές τώρα περισσότερο από ποτέ ότι κάτι πρέπει να αλλάξει όσον αφορά τη χρήση πλαστικών και μη ανακυκλώσιμων υλικών.
Ως εκ τούτου, η εστίαση στη φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία και τη βιώσιμη ζωή θα γίνεται όλο και πιο προσιτή μέσω των καθημερινών προϊόντων.Η δυνατότητα αναπλήρωσης ενός προϊόντος δίνει στη συσκευασία πιο χρήσιμο σκοπό μακροπρόθεσμα, δημιουργώντας επίσης κίνητρο για επαναγορά.Αυτή η μετάβαση σε βιώσιμες συσκευασίες ταιριάζει με τη ζήτηση των καταναλωτών για έναν ολοένα και πιο φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο ζωής, καθώς τα άτομα επιθυμούν να μειώσουν τις αρνητικές επιπτώσεις τους στο περιβάλλον.
Συνδεδεμένες συσκευασίες και εμπειρίες
Η συνδεδεμένη συσκευασία καλλυντικών μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλές μορφές.Για παράδειγμα, διαδραστικές ετικέτες που χρησιμοποιούν τεχνολογία όπως κωδικούς QR και επαυξημένη πραγματικότητα.Οι κωδικοί QR μπορούν να στείλουν τον καταναλωτή σας απευθείας στα διαδικτυακά σας κανάλια προκειμένου να μάθει περισσότερα για ένα προϊόν ή ακόμα και να του επιτρέψουν να συμμετάσχουν σε έναν επώνυμο διαγωνισμό.
Αυτό δίνει στο προϊόν σας επιπλέον προστιθέμενη αξία για τον καταναλωτή, οδηγώντας τον να αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας σε υψηλότερο βαθμό.Προσθέτοντας ένα στοιχείο διαδραστικότητας στη συσκευασία σας, ενθαρρύνετε περαιτέρω έναν καταναλωτή να αγοράσει ένα προϊόν, προσφέροντάς του μια προστιθέμενη αξία εντός της συσκευασίας.
Η επαυξημένη πραγματικότητα ανοίγει επίσης πιθανά νέα κανάλια διαδραστικότητας για τον καταναλωτή.Σημειώθηκε μεγάλη αύξηση στη χρήση του AR στη βιομηχανία καλλυντικών ως αποτέλεσμα της πανδημίας COVID-19, επιτρέποντας στις επωνυμίες να ξεπεράσουν τις σφαίρες των παραδοσιακών χώρων λιανικής και των φυσικών ελεγκτών.
Αυτή η τεχνολογία υπάρχει για περισσότερο από την πανδημία, ωστόσο γίνεται όλο και πιο δημοφιλής μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών.Οι καταναλωτές δεν μπόρεσαν να δοκιμάσουν προϊόντα ή να τα δοκιμάσουν πριν τα αγοράσουν, έτσι επωνυμίες όπως η NYX και η MAC επέτρεψαν στους καταναλωτές να δοκιμάσουν τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας την τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας.Χρησιμοποιώντας αυτήν την καινοτόμο τεχνολογία, οι επωνυμίες έχουν δώσει στους καταναλωτές μεγαλύτερη εμπιστοσύνη όταν αγοράζουν ένα προϊόν ομορφιάς στο τρέχον κλίμα.
Μινιμαλιστικός σχεδιασμός
Όσον αφορά το σχεδιασμό, ο μινιμαλισμός είναι μια τάση που ήρθε για να μείνει.Η διαχρονική αρχή του minimal design χαρακτηρίζεται από τη χρήση απλών μορφών και δομών για τη συνοπτική μετάδοση ενός μηνύματος της επωνυμίας.Τα καλλυντικά προϊόντα ακολουθούν το παράδειγμά τους όσον αφορά την τάση του μινιμαλιστικού σχεδιασμού συσκευασίας προϊόντων.Με μάρκες όπως οι Glossier, Milk και The Ordinary να επιδεικνύουν μια μινιμαλιστική αισθητική σε όλη την επωνυμία τους.
Ο μινιμαλισμός είναι ένα κλασικό στυλ που πρέπει να προσαρμόζεστε όταν εξετάζετε το σχεδιασμό της συσκευασίας σας.Επιτρέπει σε μια επωνυμία να μεταδώσει το μήνυμά της ξεκάθαρα, ενώ παράλληλα απεικονίζει έναν κομψό σχεδιασμό που εστιάζει στη λειτουργία και στην επικοινωνία των πιο σχετικών πληροφοριών για τον καταναλωτή.
Διακοσμητικά ετικέτας
Μια άλλη τάση για τη συσκευασία καλλυντικών το 2021 που θα ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών σας είναι τα Digital Label Embellishments.Οι κορυφαίες πινελιές, όπως το αλουμινόχαρτο, το ανάγλυφο/χαράσιμο και το spot βερνίκωμα δημιουργούν απτικές στρώσεις στη συσκευασία σας που μεταφέρουν μια αίσθηση πολυτέλειας.Καθώς αυτά τα στολίδια μπορούν πλέον να εφαρμοστούν ψηφιακά, δεν είναι πλέον εφικτά αποκλειστικά για επωνυμίες υψηλής ποιότητας.Οι καταναλωτές μπορούν να αποκτήσουν πανομοιότυπη ουσία πολυτέλειας με τα καλλυντικά τους προϊόντα, ανεξάρτητα από το αν χρησιμοποιούν προϊόν υψηλής ποιότητας ή χαμηλού κόστους χάρη στην τεχνολογία Digital Print.
Ένα σημαντικό βήμα που πρέπει να κάνετε πριν τοποθετήσετε το νέο σας προϊόν στα ράφια είναι να δοκιμάσετε τη συσκευασία.Δοκιμάζοντας ένα νέο στοιχείο συσκευασίας premium ή μια νέα επωνυμία σχεδίασης χρησιμοποιώντας μακέτες συσκευασίας, αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να κάνετε προεπισκόπηση της τελικής ιδέας σας πριν την τοποθετήσετε μπροστά στον καταναλωτή σας.Διασφάλιση της επιτυχημένης κυκλοφορίας του προϊόντος και αφαίρεση κάθε περιθωρίου λάθους.Επομένως, εξοικονομείτε χρόνο και χρήμα μακροπρόθεσμα.
Συμπερασματικά, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προσελκύσετε τον καταναλωτή σας μέσω της συσκευασίας και του σχεδιασμού.Όταν σχεδιάζετε το επόμενο προϊόν σας ή ανακαλύπτετε νέους τρόπους διαφοροποίησης, σκεφτείτε τις μεγαλύτερες τάσεις της φετινής χρονιάς!
Εάν βρίσκεστε στη μέση της ανάπτυξης νέων προϊόντων, μιας αλλαγής επωνυμίας ή απλά χρειάζεστε βοήθεια για να προσελκύσετε τον πελάτη σας μέσω της συσκευασίας.
Ώρα δημοσίευσης: 28 Μαΐου 2021